El último anuncio de Volkswagen –ver el vídeo aquí– vuelve a conjugar elementos estéticos de tipo visual y sonoro ciertamente seductores. Y esta vez lo hace para convertir lo que en la actualidad parece uno de los más temibles enemigos de la industria automovilística –el boom de los nuevos medios de transporte urbano, como patinetes o bicicletas eléctricas– en un potente recurso de generación de ventas. Los argumentos ideológicos y publicitarios que utiliza para ello son tan brillantes como siniestros, motivo por el que a continuación destacamos cinco de los mismos a través de cinco imágenes del reciente spot comercial emitido por la histórica firma alemana del sector de la automoción. 1- La locura es la cordura: “Esta vida loca, loca, loca, con su loca realidad, que se ha vuelto loca, loca, loca, por buscar otro lugar”. La letra de una de las mejores canciones de Pancho Céspedes, el cantante cubano de 61 años nacionalizado mexicano, nos remite al falso contexto inicial que la empresa europea pretende caracterizar: “buscar una alternativa al transporte tradicional basado en el motor de combustión, ya sea para contaminar menos, hacer menos ruido, ser más moderno o promover un medio ambiente sano o limpio, es una locura, un estado triste del alma como el que desprende la aterciopelada y penosa voz del cantante latinoamericano. 2- El socialismo frente el individualismo: Imágenes de miles de personas perfectamente sincronizadas, realizando movimientos circulares y concéntricos con patinetes eléctricos, evocando desfiles militares uniformados y realizados en países de tradición comunista, como, por ejemplo, Corea del Norte. Pretenden que nos cuestionemos si queremos diferenciarnos, saciar nuestro impulso individualista, o acabar por el contrario extraviados y confundidos entre la masa, convertidos en sujetos reemplazables en urbes terriblemente impersonales. 3- Lo cool es lo freaky: Desplazarse en patinete eléctrico por la ciudad, con comodidad y sin riesgo, haciéndolo […]
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